创意理念:
创意构建“泰山啤酒概念城堡”，设计新人文概念性主题，以新啤酒文化为脉贯穿整个城堡，构造一个新新文化概念倡导下的城堡式文化创意园，使其以鲜明的文化个性特色与泰山、华强（娱乐城）形成三位一体的旅游新格局，成为“文化泰安”的亮点之一，并使“泰山啤酒”成为行业中独具文化力的品牌。
设计构思：新新文化畅想
设计路线:大门进入-前厅-影视厅(改造成开放式)-展厅(时光之墙、啤酒长河)-走廊(漫游开始)-酒吧-购物区-回到大厅
区域构思:
☆前厅：岩石与水之交响
岩石-和谐与稳固的音符；水-包容与滋养的音符；岩石与水的交响将奏出生息、繁衍、风俗与情感的乐音。
五光十色的透明岩石伴随着水的旋律忽而显现出隐在其中的无数笑脸，忽而又显现出趣味盎然的人文图案。 岩石下，闪闪发光如银的泉水随着音乐的节奏和七彩的烟雾从特殊造型的啤酒瓶中喷洒、漫延......这个给来访客人的序曲设计中蕴含着泰山人的深情厚谊和丰富的想象，是敬献给嘉宾们的第一杯迎宾酒。
☆回廊：凝固中流动着的蓝调
水的流动、光的流动、声的流动，伴随着人的流动共同穿越着年龄的时空、文化的时空、宇宙的时空；在这尽情渲染的蓝调样飘忽流动中宣泄出的是历史的沉积、名人的笔墨、科学的探索和生活的喜剧。这里是现实与虚拟的交融，是感性与理性的和声，是艺术与哲学的共鸣。
☆展示(厅)：历史成就了今天、畅想着未来......一首现代艺术的绝唱
老厂的墙砖、被拆下的老机器（或部分结构）、旧式的酿酒器、老包装的啤酒瓶……,抑或泛黄的老照片、散发记忆的旧报纸，所有这些凝固的历史被定格、被浓缩，积聚、沉淀、穿插到一组传达泰啤诞生、成长、发展和未来的抽象思维中，与各式各样现代啤酒器皿一起重新组合、相映成曲，用今天感悟过去，谱一首现代艺术的绝唱。
☆酒吧：生命源动力的Jazz
这里是生命源动力的加油站，在理性思维的片刻停顿中添加一点感性和感官的润滑。多滋多味的品尝将加速心灵里影像的显现，室内的星空、瓶中的宇宙、杯中的大地山川、橡木桶里的信息高速公路……，奇幻中看到的是昨天、今天和明天，悠闲中体验到的是生命的涌动。时隐时现的奇光异彩之中，映照出的是天地合一而成的金色液体的婀娜多姿和精神与物质的最佳结合，感悟到的不仅是对未来的快乐体验，更是对新新人文生活的向往。
☆叙事主线1：
主题：比尔•泰（设计一个中性人偶）为你讲述一个永远的神话
这是一个永远的神话，一个我们每个人都在其中的啤酒神话。古希腊伟大哲人柏拉图曾经说：“发明啤酒的人是大智者。自第一次酿造啤酒开始，人类历史便在啤酒之河中流淌”。
☆叙事主线2：
主题：Looking for……梦境
探寻未来轨迹，幻化啤酒升华。以梦境为引线，以科幻为手法，以非主流文化与超现代文化相结合，写意啤酒的未来；展现人类在啤酒中得到的激情和创想。使啤酒与科技相结合，成为时代进步的产物。在梦境的幻想中
Looking for……水
水是谦卑的，他容忍，随和，没有属于自己要求，只是被别人牵引左右。在平静的内心里却蕴含无穷的力量，太过谦卑的水无法控制这股力量。既能沐泽大地，却又能毁灭一切。水渴望着被引导，水渴望着能控制自我，渴望着优雅的释放激情……
☆叙事主线3：Looking for……追寻(曾失去的,期待将要到来的.)
……构造一个和啤酒一样的舶来品文化空间，一个充满着现代时尚、处处流淌着人性感悟的文化城堡，在这里，一切以人为本，一切似乎都象舶来品刚刚进入中国时给人们带来扑面而来的超现代主义气息和西方文化的剪影。墙角的手绘、幻灯片勾勒出的影像、真假参半的雕塑、洗手间里席地而坐的仿真影像、隐蔽的转门、视觉空间错位抑或行为艺术场景......一切的一切，都使参观者在它们之中穿行时留连、顿足、惊奇、疑惑、回味、莞尔......仿佛既是在历史中穿梭又是在未来中畅想！人性的自然、人生的感悟、人类的向往，都流淌在这啤酒长河里，浓缩在这啤酒城堡里。
在未来世界，非物质社会，人与人之间的沟通都是用情来沟通、用本我来做感悟，我们要体现的就是这样一种高于啤酒文化本身却又血肉相连，折射对新生活、新未来的畅想。
亮点：
营造艺术氛围，设置悬念,制造感悟兴奋点，用行为艺术表现手法中的悬念感\趣味性(艺术趣味的背后本身就有强大的文化背景)去造就项目中的亮点，以耐人寻味、印象深刻、会心一笑、或茅塞顿开的感官启迪来形成项目突出的文化魅力,趣味点巧妙而不落俗套、不低级趣味。
要点：全区域场景设计构造一定紧扣舶来品元素或西方文化剪影来配合突出人性与人文，强调以人为本、与人互动的设计灵魂。
以上三种叙事主线可选一，均可延伸表现、深度挖掘，亮点是在紧扣本项目功能目、满足旅游文化需要的再创作，均有无限空间。
影视厅艺术片
创意：我们所要讲述的是一个点水成金的故事—“H2ON次方程式”
在奇异的物质王国里，空中飘荡着氢和氧仙男仙女，大地（泰山）之神施用魔术使他们翩然起舞，随之交融在一起变成了清澈的泉仙公主，她时而奔涌，时而娇柔；她被绿野仙子邀请，点化出了谷物，还有花朵和森林...她被机器演奏家们邀请，奏响了汽笛交响乐...最终她遇见了酒花王子，他们一见钟情，他们和谷物们、机器们一起欢歌笑舞，在大地之神的魔术下，用酒花王子的花装将泉仙公主点化出了金色的啤酒仙女！他们邀请所有的人一起来欢庆他们的结合，一起来品尝他们爱的结晶，从此人们在啤酒仙女的陪伴下过上幸福快乐的新生活。
表现：由影像制作、电脑特效和动漫特技结合实拍，巧妙融合厂区总体布局、各车间、泰酒人等实景来体现啤酒、人和时空。让人们在被画面和音乐所传达的奇幻、悦目、悦耳和新奇吸引的同时，领略人类的智慧、造物的神奇和上苍的恩惠，正如本杰明.富兰克林所说：“上帝爱我们，希望我们快乐，啤酒就是证明”。
片长：完成片长度为15分钟，实际播出时可根据需要分成五分钟、十分钟、十五分钟共三个播出版本。
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